「WEBTOON入门」为传递当今热门WEBTOON相关信息的连载企划。作为第一弹文章，我们请到了对WEBTOON相当熟悉的专业人士，和我们聊聊WEBTOON的历史及未来动向。
采访／原田イチボ
《梨泰院Class》《Sweet Home》《现在我们的学校》等超人气的韩国电视剧，皆是翻拍自发迹于WEBTOON的漫画。WEBTOON是源自韩国的电子漫画。这种漫画采用更适合手机阅览的纵向排版，并且皆为全彩绘制。依据Global Information, Inc.的调查，WEBTOON的市场规模，预计能在2028年达到262亿1359万美元（约1756亿3105万人民币）。近年来随着日本各地工作室的设立，WEBTOON在日本的发展也逐渐日益蓬勃。这次我们请到WEBTOON信息网站「WEBTOON INSIGHT」日本版的总编辑福井美行，来和我们聊一聊关于WEBTOON的大小事。
WEBTOON选择纵向排版，竟然不是为了配合手机！？── 那先请你简单介绍一下自己的个人经历吧。
福井：我着手日韩文化交流的业务已经好几年了，也曾有一阵子居住在韩国。在这个过程中，我逐渐对始于韩国的WEBTOON产生兴趣，并在2015年成立了「WEBTOON INSIGHT」日本版。而今年3月开始以「ARC STUDIO JAPAN」名义开始活动，主要是进行如WEBTOON原作分析及项目制作等内容。为了让WEBTOON在日本也能日渐壮大，我目前正在进行各种尝试。
上图为福井曾参与制作过的漫画作品。其中挖掘了不少韩国作家。
── 请问WEBTOON是怎么诞生的呢？
福井：这就要从韩国的网络跟漫画的历史说起了。韩国在1997年经历了金融危机，之后接受了国际货币基金组织IMF的融资，并使用该资金推动了国内的宽带互联网。这让当时韩国的网络环境超越了日本，使得电子漫画变得更为普及，却也间接导致非法的漫画转载日益猖狂。
由于网络上的漫画被人任意转载共享，造成作者及出版社完全得不到任何收入。就在此时，救世主出现了。它就是Daum（即Kakao）平台，及NAVER。用户在这些平台网站即可免费阅读漫画，让非法转载漫画的行为变得多此一举，毫无必要。── 原来互联网的普及跟之后发生的事情，才逐渐造就了WEBTOON啊。
福井：在这些平台网站，用户是通过上下滑动鼠标滚轮来阅读的，所以WEBTOON才会是条漫。当时作家们在上传漫画时，都会在页面上贴上一条一条像牙签一样又细又长的图片。之后在2010年左右，智能手机开始普及，而手机的纵长画面刚好非常适合阅读WEBTOON。这样的不谋而合，让WEBTOON瞬间爆红，一飞冲天。
图为刊登于pixiv漫画的『僕と恋の話をしないか』（暂译：要不要和我聊聊恋爱话题呢）（©えめいち/comico）
── 原来是这样啊。如果手机屏幕是横向的话，搞不好WEBTOON现在就是不同的景象了呢，蛮有意思的。WEBTOON未采用传统的「以纸质出版漫画，并从中获得收益」策略，那请问WEBTOON的收益主要是来自广告吗？
福井：是的。平台网站会依据该作品的页面浏览数，向作者支付相对的稿费，所以有些作家的收入甚至能达到好几千万。但还是有不少作家，很抵触把自己的心血免费发在网上。于是后来，课金阅读模式的Lezhin Comics出现，并逐渐被消费者接受。这使得NAVER及Kakao现在也正往这种模式转变中。
特点并不只有排版！WEBTOON和纸质漫画区别很大！ ── WEBTOON的漫画多为「分工制」，这也是WEBTOON的一大特色吧。
福井：在韩国，一部作品的剧本、角色设计、分镜、上色等，每个部分都有专门负责的创作者，在作画时也一定会把角色和背景分开。比起漫画制作团队，整体来说感觉更像动画制作团队。而且，其实大部分的WEBTOON正是以动画工作室的形式在制作的。
WEBTOON拟定企划的方式也跟日本漫画完全不同，非常重视网络行销。此外，团队还会从各方面去分析一部热门作品，像是作品取名的方式、缩略图的选取，还有每话的分格数及整部作品的总话数，甚至是「主角要在第一话的第几格转生」等细节也不会落下。团队会从中导出一道人气方程式，并依照它来制作作品。── WEBTOON除了排版外，还有许多地方都和纸本漫画不一样呢。
福井：我觉得将它们看作完全不同的东西也无妨。日本的传统漫画和WEBTOON，在读者群上也有很大的差异。
── WEBTOON深受哪些读者的欢迎呢？
福井：主要是10～29岁的年轻族群。比起漫画，他们更喜欢「手机」。对于平时不太看漫画，且手机不离身的年轻人来说，传统漫画的分格及故事情节，可能就显得略为复杂了。就这点来说，WEBTOON除了纵向阅读显得更直观外，故事相比起来也较单纯好阅读。而WEBTOON正是以「用手机免费轻松看」这点吸引了不少读者。相较于对传统漫画了如指掌的人，还是不怎么热衷的人占绝大多数。所以也正是因为WEBTOON是把这群人视作客群目标，所以才能获得目前的超高人气。如果想活跃于WEBTOON业界的话，或许就需要突破对传统漫画的既定认知及想法。
若想在世界舞台上取胜，日本人需要的又是？ ── WEBTOON的热门类型是哪些呢？
福井：女性向的话，是具有奇幻世界观的恋爱作品；男性向则是动作奇幻类型最受欢迎。在韩国，这些类型也被称为「转附回」，也就是「转生、附身、回归」的缩写。相较之下，搞笑和日常类型的作品就没有那么热门了。
图为刊登于pixiv漫画的『婚約を破棄された悪役令嬢は荒野に生きる。』（暂译：被毁婚的恶役大小姐要在荒野中生存）（©吉井あん/SORAJIMA Studio）
图为刊登于comico的『異世界帰りの俺、ジャンル違いな超常バトルに巻き込まれたけれどワンパンで片付けて無事青春をおくりたい。』（暂译：从异世界回来的我，虽然被卷入了不同类型的超常战斗中，但只想一拳解决畅快地度过青春岁月。）（©SowaKa/comico、©真代屋秀晃/KADOKAWA）
── 看了一下WEBTOON的热门作品，好像多是登场人物突然获得了强大力量的「开挂系」作品呢。这样的话，好像日本漫画或小说编辑也能大展身手呢……
福井：或许真的是这样，但也有些要注意的事情。WEBTOON是通过手机APP向全世界发布的，因此作品都会受到较为严格的审查。好比抽烟、过度强调身体曲线，以及故事情节上不需要的性描写都是不可取的。如果是以针对日本受众的方式来制作的话，作品中的部分内容，对其他地区而言或许就是难以接受的。即使以日本轻小说为原作制作WEBTOON，也会由于相同的原因，而增加了制作上的难度，尤其是在性描写的部分。因为在这一块，日本真的算是十分宽松。
── 想活跃于WEBTOON业界，在一些心态跟想法上需要有所改变呢。那我也很好奇，请问哪类人会适合WEBTOON业界呢？
福井：我参与的「ARC STUDIO JAPAN」，正在网罗各种撰写节目脚本的人。他们非常善于在有限的时间里，配合主题写出完善的节目脚本。像这种「动作快，又对时下流行相当敏锐」的资质，就非常适合WEBTOON业界。只要满足这些条件，即便是非漫画领域的人，转战来到WEBTOON业界，感觉也会擦出一些火花，好比YouTuber之类的。以前PlayStation蔚为风潮的时候，游戏制作厂商便找了音乐家及舞者等，完全不同领域的艺术家，偕同创作出一个又一个新颖的游戏软件。我认为这样的事情，在WEBTOON业界也是非常有可能发生的。
── 现在活跃于WEBTOON的创作者，多是哪一种类型呢？
福井：早期，很多创作者都是从新闻漫画转到WEBTOON的，好比尹胎镐或姜草等老师。之后，在HAKSAN PUBLISHING, CO., LTD.、Daewon Culture Industry Inc.，及Seoul Cultural Publishers, Inc.等出版社名下画漫画的老师们也相继加入。如今，活跃的创作者则是种类众多，五花八门。因为没有办法只靠老本过活，大家便开始尽力地学习新事物。
过度将页面浏览数视为真理所带来的担忧 ── 请告诉我们WEBTOON的产地──韩国的最新动向。
福井：我分成5个部分来说明。
首先是影视化。目前以Netflix为首，韩国将许多WEBTOON作品翻拍成电影或连续剧。由于WEBTOON作品质量的提升，每部作品的制作费用也相对越来越高。因此我觉得，先贩售作品的影视化版权，来确保制作费用的大型作品会有所增加。
其次是原作小说的争夺战。为了确保原作，NAVER和Kakao正在陆续收购网络小说的相关企业。
第三是公开招募展。随着分工制逐渐发展，大家现在只公开招募分镜、原作这种专业人员，而不会征集已经完成的漫画作品。
第四是技术革新。为了提升作品质量，并减轻作家的作业负担，自动生成背景、自动上色，及故事生成器等，各种领域的技术也相继加入到WEBTOON了。
最后就是商业模式。目前WEBTOON业界是以「只要愿意等，就能免费看到后续内容。不想等的话就课金」模式为主。但我觉得，未来一定会出现如Netflix、Spotify等订阅制的WEBTOON网站。如此一来，短篇或风格独特的作品也将越来越多，作品的种类也会变得更加多元丰富。像现在这种，把页面浏览数看得比一切都重要的风气，感觉迟早会让市场恶化。── 市场恶化？
福井：现在制作团队会分析人气作品，并推导出所谓的「人气方程式」。如果作品偏离了那道方程式，企划本身就会很难通过。这就会让同类型的相似作品横行无阻。这种作品虽然能增加一定程度的利益，但放长远来看，可能会造成制作方疲劳，甚至让读者失去新鲜感。但最近能从越来越多的韩国新作中，感受到制作团队有意想脱离这种框架。
── pixiv今后将完善平台，并增加易于WEBTOON新手参阅的内容，让非团队的创作者能更轻松地将WEBTOON投稿到pixiv。像这样，能投稿WEBTOON的平台越多，无论是大量创作者分工制作的重金之作，还是风格独特的个人作品应该都能有所增加，搞不好能让整体变得更加多元呢。
福井：确实如此，非常期待今后能朝这个方向发展。
pixiv及WEBTOON的制作公司LOCKER ROOM，共同制作的企划正如火如荼地进行中。
── 话说回来，WEBTOON是怎么看待「本土化」这个部分的呢？韩国作品进军日本时，基本上都会针对日本读者，将作品中的名词做适当替换，用意是为了让读者在阅读作品时能更有带入感。但如果发生了「台词里明明写的是『味增青花鱼』，但画面完全不同……」这种情况，反而会让人觉得有点突兀呢。
福井：究竟要本土化到什么程度，这真的蛮难衡量的。在发行大量的作品时，不仅翻译的人力资源是有限的，业界甚至还有「减少作品当中自身国家的色彩，能易于海外读者接受」的风潮。但此前，在《梨泰院Class》被本土化为《六本木Class》后，我们能发现有部分日本人认为「保持《梨泰院Class》就好」。所以，对于本土化的需求，今后人们可能会再重新审视及评估吧。
想大大方方地说出「日本的WEBTOON很有趣吧？」 ── 那我开门见山地问了，请问之后日本创作出来的WEBTOON有爆红的机会吗？
福井：WEBTOON的风潮在韩国已经到达了巅峰，各大企业借由庞大的资金纷纷往海外发展，并且努力地挖掘各个地区优秀的作家。我必须老实说，现在如果想以较少的资金，企图在这个业界闯出一片天的话，会需要下非常多功夫。但日本作家其实也不必照搬韩国那一套，我觉得还是很有可能发展出能在日本国内能爆红的，日本原创WEBTOON作品。毕竟WEBTOON是个仍在成长的产业，目前在亚洲以外的地区尚未成为风潮，所以这个业界的未来仍是个未知数。顺带一提，NAVER正努力开拓北美市场，而Kakao则致力开辟法国市场，大家都开始积极耕耘异文化的巨大市场了。
── 在日本，WEBTOON对许多人来说仍是「陌生的存在」呢。
福井：其实以前曾有过几个大好机会，能彻底改变当今日本WEBTOON产业的样貌，但最大的问题仍是人们的观念。其实在早期，就有大牌漫画家对WEBTOON产生了兴趣，但好像被编辑以「不可能有市场」给驳回了。
── 或许是因为日本本身的漫画文化非常盛行，所以就对WEBTOON没那么积极了吧。
福井：是的，但感觉得出来日本现在也有在改变。1996年首次举办东京电玩展时，我是一位游戏的企划总监。当时任天堂稳坐游戏业界的宝座，但PlayStation及世嘉土星等次世代主机正逐渐茁壮，是一个即将改朝换代的时期。如今的WEBTOON业界，正有当年游戏业界即将变天时的那股热忱。日本的WEBTOON产业虽然规模还小，但整个业界团结一致，努力想创造出空前盛况的热情，不得不让我想起90年代中期，游戏业界里有趣的变化。
── 最后请你告诉我们，你在WEBTOON业界的目标吧。
福井：我想肯定是能大大方方地说出「日本的WEBTOON很有趣吧？」这句话吧。我想扭转人们对WEBTOON的偏见，并让那些至今为止都只阅读纸本漫画的读者，好好地发现WEBTOON的魅力。
── 今天非常感谢福井！
── 传递WEBTOON相关信息的「WEBTOON入门」，今后也会持续更新，敬请期待我们的第二弹文章！
pixiv漫画也可以阅读WEBTOON！pixiv漫画将像WEBTOON的纵向阅读全彩作品统称为「条漫」，并于2022年3月起，开始「条漫」作品的连载。喜欢「条漫」的读者，或是借由此文章对这类漫画萌生兴趣的读者，请务必阅读看看！＞＞可免费阅读的条漫一览＜＜