【中国白酒网】在酒业竞争日益激烈的当下，电商渠道已成为白酒销售的关键阵地。
2025年7月5日，贵州茅台酱香酒营销有限公司通过官微“茅台酱香芳华”发布购买茅台酱香酒的官方电商渠道公告，引发行业内外广泛关注。
此次公布京东、抖音、天猫、微信视频号、快手、苏宁、唯品会等平台的授权店铺名单，是茅台酱香酒在规范线上销售、维护市场秩序方面的重要举措。
茅台酱香酒此次行动，背后有着深刻的行业背景。近年来，互联网飞速发展，为白酒销售开辟了新路径。
数据显示，2023年线上酒类市场规模超过1200亿元，其中线上白酒市场规模约900亿元，占比约75% ，白酒线上渠道渗透率约为12%。电商渠道凭借便捷性、高效性，吸引越来越多消费者，也为酒企提供了拓展市场、提升品牌影响力的机会。
但网络售假现象随之而来，假冒伪劣产品充斥市场，消费者难辨真伪，权益受损，正常市场秩序被严重扰乱。
五粮液曾发布告知书，称对消费者线上购买的148瓶产品鉴定后发现，假冒产品占比达12%，部分假冒产品来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道店铺。这种乱象不仅损害消费者利益，也让正规经销商叫苦不迭，品牌形象和市场公信力大打折扣。
从茅台酱香酒自身发展战略看，公布官方电商渠道意义重大。
其一，保护消费者利益。消费者按图索骥，通过官方授权店铺购买，可确保买到正品，避免经济损失和饮用安全风险。
其二，维护经销商权益。授权店铺名单明确了合法销售主体，减少非正规渠道竞争，保障经销商合理利润空间，激发其积极性。
其三，助力市场良性发展。规范线上销售，稳定价格体系，遏制价格乱象和不正当竞争，为行业营造健康发展环境。
对整个酒业而言，茅台酱香酒此举有示范效应。其他酒企或效仿，加强对线上渠道管控，推动行业自律，加速线上销售规范化进程。线上渠道规范也将改变市场竞争格局，实力强、信誉好的酒企和商家获更多机会，利于资源整合和行业集中度提升。
当然，要彻底解决线上假冒伪劣问题，仅公布授权店铺不够。茅台酱香酒需加强与电商平台合作，利用技术手段如区块链溯源、大数据分析等，加强对产品流向监控，及时发现和处理违规行为；加大品牌宣传和防伪知识普及，提高消费者辨别能力和维权意识；相关部门和行业协会要强化监管，完善法律法规，加大对制假售假打击力度。
此次茅台酱香酒公布官方电商渠道是解决行业痛点的务实之举，为消费者、经销商和市场带来积极影响。在各方共同努力下，酒业线上销售有望迎来更规范、更健康、更繁荣的发展阶段。
购买茅台酱香酒电商渠道授权店如下：
京东平台：茅台酱香酒旗舰店、吉创新零售卖场店、上九嘉品旗舰店、艾酒网官方旗舰店、艾酒网旗舰店、歌德老酒行官方旗舰店、歌德老酒行精品卖场店、京东超市白酒自营专区、和谐君源陈年老酒卖场店、和谐酒天下官方旗舰店、红色之旅酒类专营店、贵州茅台酱香酒京东自营旗舰店、酒街网官方旗舰店、九润源官方旗舰店、名家坊白酒专营店、茂盛酒城卖场店、茂盛酒城旗舰店、茂盛酒城白酒官方旗舰店、世纪华晟精品卖场店、晟藏老酒旗舰店、晟藏老酒酒类专营店、茅台王子酒旗舰店、迎酒网酒类旗舰店、酒矿卖场店、纯聚酒类专营店、华盛尚品酒类卖场店、茅台王子酒华盛尚品专卖店、购酒网旗舰店、购酒网官方旗舰店、河南茅酱酒类专营店、豫副酒源酒类卖场店、酒进酒出卖场店、城联品致酒类专营店、华茅酱香文化专卖店、京东自营、苏糖糖酒酒类专营店、苏糖酒类专营店、名流盛世名酒官方旗舰店、江苏苏糖酒类专营店、酒福汇卖场店、酒仙网官方旗舰店、酒仙网精品旗舰店、酒仙网旗舰店、酒仙网臻选官方旗舰店、中酿卖场店、泉顶卖场店、泉顶官方旗舰店、渤翔酒类专营店、新星酒类专营店、臻华鼎官方旗舰店、华鼎名酒卖场店、卖场店、壹捌捌久官方旗舰店、炫瓷酒类官方旗舰店、浩润酒类专营店、高尔夫酒旗舰店、九洲臻源官方旗舰店、中酒网卖场店、中酒商城官方旗舰店、中酒网旗舰店、习水村酒类专营店、天下美名酒旗舰店、知酒仙卖场店、君鉴卖场店、成城裕朗白酒专营店、壹捌壹玖酒类专营店、万润酒类专营店、浙江德道白酒专营店、犇驰白酒专营店、名家匠心酒类专营店、酒通天白酒卖场店、美誉唐酒类专营店
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微信视频号平台：吉创新零售旗舰店、歌德老酒行官方旗舰店、酒街网官方旗舰店酒街网、盛扬国际贸易有限公司的小店、茂盛酒城、豫副酒源商贸。
微信小店:豫副酒源商贸、江苏苏糖糖酒江苏苏糖糖酒、泉顶酒类专营店、九洲臻源店
快手平台：盛扬酒类专营、茂和天下酒类专营、酒矿酒类专营店、苏糖酒类专营店、泉顶酒类专营店、知酒酒类专营店
苏宁平台：苏宁易购超市、苏宁易购官方旗舰店、江苏苏糖酒类旗舰店、茅台产品苏宁自营旗舰店、茅台王子酒旗舰店
唯品会平台：茂盛酒城特卖旗舰店、唯品会